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海南旅游委创意视频在香港点击超45万获好评

时间:2018-11-26 12:28:25  来源:本站  作者:
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  截止到1月5日,短短10天,邀请香港网络红人熊仔头拍摄的创意病毒视频《爱上一个人》及花絮在香港youtube平台上共获得了超过45万人次浏览、近3万人点赞; 海南Facebook主页13万7千人次的浏览,香港Facebook视频贴文、最受欢迎图片网站instagram近 2万点赞及数千评论互动的相当不俗成绩,极大提高了海南在香港网民心中,特别是年轻族群中的品牌形象。

  病毒视频《爱上一个人》,摒弃了惯有的宣传片方式,通过故事形式带动海南美景的植入展示,给予了观众足够的代入感,让人在沉醉影片的同时,又不知不觉被海南美景所吸引。

  不少香港网民看完该片后,在为该片的故事感动之余,对于这种高质量的“广告”推广形式都表现出了极大的接受度,甚至表示“想要看到更多这样的广告” 。有网友表示,像海南这种集合了秀丽风光、高端休闲场所、少数民族文化于一身的度假胜地,完全可以满足自己对海岛旅游的所有想象;不少网民更是直接表达出了想前往海南的强烈愿望,甚至因此更改了自己的行程。此次宣传,大大提高了海南的知名度及美誉度。

  圣诞期间,为配合线上视频营销,海南旅游委与香港超人气熊仔联手在香港人流量最大的铜锣湾举办了一次公关推广活动,为香港本土人士派送“海南暖包”,寓意在天气渐冷的圣诞节,将海南冬季的温暖带到香港,现场火爆,参与者众,现场共派送了近2000个“海南暖包”。

  参与了这次活动的陈先生表示,这一次海南岛给自己带来了完全不同的印象。而在曾经去过海南岛的方女士看来,海南岛拥有的旅游资源较之马尔代夫、关岛等地完全不落下风,举行这样的活动可以更好的让人体验到海南的风情,从而让更多的人了解到海南岛优秀的旅游资源。

  海南旅游委相关人士介绍说:一次好的营销活动,需要整合线上线下、名人传播及传统媒体等诸多手法共同着力方显成效。一方面,启动“名人+病毒视频”营销,运用在香港最受网民喜爱的传播方式激起城中热话,聚集人气,吸引在港受众纷纷热议并产生对海南游的憧憬;一周后继续通过推出花絮以及主题曲等视频,引发二次传播以及评论,形成完整的推广闭环。

  同时,海南旅游委联合覆盖大量在港受众的FB知名旅游媒体@U travel 以及 @東TOUCH,通过其推送海南最新信息,引发二次话题发酵,赢得更多港人关注;

  另一方面,海南旅游委在其FB官方账号@Visit Hainan 一周时间发送5篇创意贴文,在巩固信息传播的同时,让更多已经关注海南Facebook的港人受众得知信息并互动分享;其中,#在海南的熊熊爱火#贴文视频更是达到了创纪录的13.7万播放量。

  本次海南旅游委在港创意营销活动,不仅在香港网民中引起强烈反响,同时也受到了国内主流媒体的高度关注,截止到发稿为止,包括中国新闻网、新华网、凤凰网、网易、新浪、搜狐、南海网、环球网、和讯网等近60家媒体通过不同的角度进行了系列报道。

  海南旅游委大胆创新,作为首家在港使用创意病毒营销的政府部门,深度调研目标市场,大胆启用香港达人明星,拍摄的视频获大量香港网民好评,浏览量甚至超过日本、泰国在港同类视频,交出了一张亮眼的成绩单。海南旅游委相关人士表示,对于香港市场,本次营销活动将是个开始,能得到香港网民的支持和鼓励深表感谢,海南将在拓展香港客源市场方面不遗余力,继续创新。

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